Информация о работе:
Дисциплина: психология маркетинга и рекламы
Тип работы: Эссе

написать эссе с помощью наводящих вопросов.

Фрагмент текста
о-го носителя:–Тотальная интеграция.Рекламы в чистом виде(одного плаката или броского лозун-га) практически не существует в современном мире. Интегрированные рекламные кампании –уже не тренд, а закрепившаяся система построения рекламной коммуникации. Художественные смыслы в рекламе распространяются не только наконкретный визуальный образ или текст, они трансформируются под любую среду взаимодействия с потребителем, при этом зачастую не имея привычного физического воплощения –носителя рекламы, слогана или картинки, а транс-лируя сообщение исключительно чувственно и неосязаемо (интерактивные кампании, вовлека-ющие потребителя в активное действие, например танец, флешмоб и т.д.).–Изменение функции креативной идеи в рекламе.Креативная идея позволяла исполь-зовать художественные и выразительные приемы для повышенияаттрактивности. Идейное со-держание обусловливалось именно необходимостью привлечения потребительского внимания. Креаторы начали обращаться к исследованиям композиции, цветов и пытаться применить за-коны графического дизайна к рекламе. В определенной степени креатив был сопряжением ути-литарного и эстетического в рекламной коммуникации. С развитием интегрированных реклам-ных коммуникаций роль креативной идеи изменилась. Сегодня креативная идея является отра-жением широкого поля смыслов, соответствующих одному продукту и позволяющих ему комму-ницировать с разными целевыми группами, в различных каналах и на всех уровнях коммуника-ции. Одним из главных качественных изменений креативной идеи является ее преобразование из инструмента донесения информации в чувственную основу всей рекламной коммуникации и отражение ее эстетической составляющей.–Изменение приоритетности целей рекламы.Конечная цель рекламы постепенно
Показать еще
Эту работу защитили на 5
Похожие работы:
  • Мотивация общения.

    Данные, полученные по методике ЦТО Эткинда - Люшера, хорошо согласуются с данными, полученными по методике Дембо - Рубинштейн: ассоциация самого себя с фиолетовым цветом и отсутствие реалистичности в ипостаси «Я-идеальное» взаимодополняют друг друга; обнаруженное позитивное отношение к себе (адекватное «Я-реальное» и отсутствие ассоциаций с отвергаемыми цветами) свидетельствуют о том, что мы имеем дело с людьми достаточно здоровыми и психически адаптированными. Следовательно, сам факт того, что их общение в значительной мере опосредствованно Интернет-ресурсами, не приводит к разрушению личности, а, как минимум, не препятствует положительному отношению к себе и к своей жизни, хотя возможно и провоцирует членов Интернет-сообщества сохранять «подростковое» -нереалистичное и фантазерское - отношение к себе. По методике визуальных универсалий Е. Ю. Артемьевой получены следующие результаты. Отношение к себе, к Интернет-партнеру и к своей судьбе у наших испытуемых в целом положительное. Нет ассоциаций с фигурами, имеющими негативную семантику, при этом есть фигуры, выбираемые большинством испытуемых. К таким для Интернет-собеседника относится фигура 8 (круг), по данным Артемьевой, 95 процентами людей воспринимаемая как: легкий, добрый, чистый, молодой, тихий, светлый, приятный, смелый, слабый, счастливый. Для описания самого себя многие испытуемые используют фигуру под номером 2, имеющую следующие характеристики: приятное, чистое, холодное, твердое, смелое, горькое. Для описания собственной судьбы большинство испытуемых используют вторую или первую фигуру. Фигура номер 1 имеет следующие характеристики: легкое, доброе, чистое, холодное, молодое, умное, тихое, приятное, активное, сладкое, смелое. Из полученных данных видно, что и для самого себя, и для Интернет-собеседника, и для своей судьбы испытуемые выбирают не только положительные фигуры, но и связанные с активностью и целеустремленностью. В тоже время Интернет-собеседника наши испытуемые рассматривают как целиком приятного и конгруентного партнера (легкое, доброе, чистое), партнера, с которым легко.

  • Углеводородный человек

    С этого момента начинается борьба стран за нефть, наличие которой могло обеспечить победу в военном столкновении.Первыми на военную арену выходят США, создавшие эмбарго в Японии на нефть, в попытке ограничить военную силу страны во Второй мировой войне. Затем происходит попытка захвата Бакинской нефти Гитлером. Страны, на территории которых нефть не добывается, войну проигрывают. Конечно, никто не берется утверждать, что наличие или отсутствие нефти полностью могло переменить исход сражений, но свою роль она сыграла.С окончанием войны, нефтяная промышленность находит новое применение в США, а затем и по всему миру. Наступает эра углеводородного человека. Личный транспорт меняет стиль жизни, дает больше возможности для путешествий или выбора места проживания и становится неотъемлемой частью жизни именно благодаря дешевой нефти. А добыча нефти становится источников власти и мирового влияния.Первыми влияние нефти начинают использовать арабские страны.Самая дешевая нефть добывалась уже в районе персидского залива и стала оружием арабов. Египет первым применил свои возможности влияния на политическую арену, перекрыв транзит нефти по Суэцкому каналу. США и Европа, оказавшись на грани топливного кризиса, быстро усвоили урок, пустив новые супертанкеры с нефтью в обход Африки и разрешив проблему транзита. Но Арабские государства объединялись вокруг нефти. Так в сентябре 1960 года была создана организация стран экспортеров нефти – APEC (АПЕК). В 1973 году они напали на Израиль и объявили о нефтяном эмбарго. Цена на нефть моментально возросла почти в пять – семь раз, но топлива все равно не было в продаже. Новый нефтяной кризис потряс Европу и США. Считают, что именно этот кризис повлиял на развитие газовой промышленности.Газ, вырывающийся из недр земли, знали с древних времен, но использование газа в быту, стало переворотным моментом, снизившим возможности влияния арабских стран на мировую арену и давшим возможности сотрудничества, между странами, добывающими газ.

  • 10. Особенности мышления в деятельности руководителя и подчиненного.

    Сегодня уже многие руководители осознают - чем благоприятнее у него сформируются взаимоотношения с подчинёнными, тем результативнее будет производство. Поэтому построение отношений при организации управленческого процесса становится основополагающей задачей для максимально эффективной работы любого предприятия, организации учреждения. Цель данной работы – рассмотреть различия между мышлением руководителя и подчиненных. Для достижения поставленной цели необходимо осуществить следующие задачи: рассмотреть функции и задачи руководителя и подчиненных; изучить виды общения руководителя и подчиненных; проанализировать особенности мышления руководителя и подчиненных.Руководитель, подчиненные: функции и задачиЛюбая деятельность подразумевает собой наличие директивного звена и звена исполнителей, то есть - руководителей и подчиненных. И это совершенно не зависит и не изменяется ни от сферы производства, ни от территории, ни от национальности. Во взаимодействии руководителя и подчинённого интенсивно проявляется ролевое распределение форм поведения, неоднородно поделены инициативы и обязанности, степени и уровни ответственности, устанавливающие зависимость одного участника взаимодействия от другого. Таким образом, уже изначально, при распределении социально значимых задач и целей, кто-то просто объективно будет возглавлять работу по их реализации, а кто-то будет рядовым исполнителем. На сегодняшний день такого рода распределенность уже не вызывает вопросов и сомнений. Если не будет подобного структурного построения работы, наступит хаос, неразбериха, как это происходит там, где или некому взять на себя обязанности лидера, руководителя или, наоборот, - желающих «покомандовать» слишком много, но при этом некому исполнять подаваемые команды.

  • 30. Делинквентное и криминальное поведение, определение понятий, распространенность, этиология.

    Негативное воздействие криминогенных семей на подрастающее поколение может быть смягчено другими воздействиями в будущем (в образовательной, трудовой среде и т. д. ). В этом причина того, что невозможно однозначно сказать, что в таких семьях у личности непременно будут складываться антиобщественные ориентации, хотя вероятность их формирования очень высока. Вместе с тем не надо забывать, что в некоторых случаях (хотя довольно редко) в семье целенаправленно воспитывают ребенка в духе антиобщественного и антинравственного поведения, внушая ему, что свои потребности можно удовлетворять любыми, в том числе, противоправными способами, и это преподносится как правильный и современный образ жизни. Для молодого человека, который сформировался в такой семье, приобретение материальных ценностей становится единственной целью в жизни, заглушая все другие потребности, интересы, нравственные и духовные ценности. Эта ситуация сама по себе несет значительный криминогенный потенциал. Такие качества, как грубость, жестокость, агрессивность, пренебрежительное отношение к обществу у молодых людей формируются не под целенаправленным воздействием семьи, а скорее стихийно, как результат отрицательного влияния криминогенной семьи. По этому поводу нужно отметить, что вовлечение несовершеннолетних в употребление наркотиков, алкоголя, совершение преступлений, азартные игры со стороны родителей довольно редки в нашем обществе. Чаще в криминогенных семьях имеют место неблагоприятные жизненные условия, связанные с плохими взаимоотношениями между родителями, с невыполнением ими своих обязанностей. Крайне негативное воздействие имеет недостаточное уважение личности юноши или девушки со стороны родителей. Грубое, оскорбительное отношение к несовершеннолетним со стороны родителей приводит к их агрессивности, аутичности, неуважению старших и т. д. Дети, которые воспитывались в атмосфере постоянного страха, жестокости, насилия, в молодости становятся двуличными, агрессивными, лживыми, отчужденными. Формирование у личности таких качеств является реальной предпосылкой для совершения преступлений.

  • описать случай созависимости межличностных отношений с анализом

    После больничного муж вышел на работу, но стало еще хуже: он неделями, месяцами не появлялся дома, когда возвращался, от него пахло не очень приятно, весь грязный, не бритый, и конечно, без денег. На вопрос «Где ты был?» отвечал, что срочно вызвали в командировку…Жена вздыхала и опять убегала на работу, последнее время она не ругалась с мужем в присутствии дочери, боясь, как бы ребенку от этого морально стало не хуже, да и с пьяным мужем разговор бы не получился, а портить свои нервы она не хотела, т. к. любой скандал сильно выматывает и истощает, а ей нужны были силы, чтобы работать и платить кредиты, а то вдруг, дочь вечером пойдет домой и к ней пристанут с угрозой отдать деньги за отца. Последней каплей стало, когда муж попытался привести своих знакомых-алкоголиков в дом, чтобы в присутствии жены и дочери (они случайно были дома), продать камеру, а когда ему не разрешили это сделать, позднее он украл ее и сдал в ломбард вместе с большей частью драгоценностей. Жена не выдержала и подала на развод. Результат созависимости следующий: жена, надеясь, каждый раз на то, что супруг исправиться, решала за него его финансовые проблемы (платила за кредит, искала подработку), поставила на ноги во время лечения в больнице. Возможно, ей также двигало еще и желание обезопасить дочь от возможных встреч со знакомыми отца, от кредиторов, которые могли заставить ее выплачивать долги отца. Жена надеялась, что муж исправится, может она вспоминала и хорошие моменты жизни (как они познакомились, женились, растили дочку, сколько всего пережили вместе). Но эта надежда невольно заставляла ее страдать морально и физически изматывала женщину. Постепенно все накапливалось, она видела, что муж со временем опускался все ниже и ниже. И ей было очень трудно принять такое решение. «Благими намерениями вымощена дорога в ад», «Не хочешь себе зла – не делай людям добра». Когда муж – близкий и дорогой человек жене стал, зависим от алкоголя, она надеялась вытащить его и свято верила, в то, что у нее все получится. Но сама не понимая этого, она только усугубляла ситуацию. Зачем же мужу приносить домой деньги, если жена решает эту проблему, можно и дома-то не ночевать.

×
Оформите заявку на работу - это бесплатно